Está em dúvida entre criar um curso online ou um e-book? Descubra os prós e contras de cada formato em 2025, com análises de mercado, custos e potencial de lucro para você escolher o melhor para seu negócio.
Minha Jornada: Do E-book ao Curso Online (E O Que Aprendi No Caminho)
Há três anos, lancei meu primeiro e-book. Seis meses depois, criei meu primeiro curso online. Hoje, já vendi mais de 5.000 cópias do e-book e tenho 1.200 alunos no curso. Mas se eu pudesse voltar no tempo, teria feito alguma coisa diferente?
Neste artigo, vou compartilhar minha experiência real com ambos os formatos, os números por trás deles e como decidir qual vale mais a pena para o seu negócio em 2025.
1. Mercado em 2025: O Cenário Atual de Cursos e E-books
✔ Cursos Online
- Crescimento: 12% ao ano (desde 2020)
- Ticket médio: R$300–R$3.000 (dependendo do nicho)
- Duração média: 4–12 semanas
✔ E-books
- Crescimento: 5% ao ano
- Ticket médio: R$30–R$150
- Duração média de consumo: 2–5 dias
Dados reais do meu negócio:
- E-book: 5.000 vendas × R$47 = R$235.000 (em 3 anos)
- Curso: 1.200 vendas × R$497 = R$596.400 (em 2 anos)
2. Prós e Contras de Cada Formato
✅ Vantagens do E-book
✔ Custo baixo de produção (só precisa de texto e design simples)
✔ Entrega imediata (não precisa de plataforma complexa)
✔ Ótimo como “produto de entrada” (lead magnet ou produto barato)
❌ Desvantagens do E-book
✖ Preço limitado (difícil vender acima de R$150)
✖ Pirataria fácil (compartilhamento não autorizado)
✖ Menor percepção de valor (clientes não veem como transformador)
✅ Vantagens do Curso Online
✔ Maior ticket médio (pode chegar a R$3.000+)
✔ Melhor retenção de clientes (alunos ficam mais tempo engajados)
✔ Oportunidade de upsell (comunidade VIP, mentorias, certificados)
❌ Desvantagens do Curso Online
✖ Custo mais alto (gravação, edição, plataforma)
✖ Tempo de produção (pode levar meses)
✖ Necessidade de suporte (alunos exigem mais atendimento)
3. Quando Vale Mais a Pena Fazer um E-book?
✔ Situações ideais:
- Você nunca vendeu nada online e quer testar o mercado
- Seu público não está acostumado a comprar online
- Você quer um produto rápido para monetizar seu tráfego
- Seu conhecimento pode ser resumido em 20–50 páginas
Exemplo real:
Um psicólogo lançou um e-book de “Como Controlar a Ansiedade em 7 Dias” (R$47) antes de criar um curso. Vendeu 1.000 cópias em 3 meses e depois lançou um curso baseado nas dúvidas dos leitores.
4. Quando Vale Mais a Pena Criar um Curso Online?
✔ Situações ideais:
- Seu assunto exige demonstração prática (ex.: edição de vídeo, culinária)
- Seu público já comprou produtos baratos de você (e-book, consultoria)
- Você quer escalar sem trocar tempo por dinheiro
- Você pode dividir o conteúdo em módulos (4+ horas de material)
Exemplo real:
Uma professora de inglês começou com um e-book (R$29), depois criou um curso de pronúncia (R$297) com vídeos e exercícios. Em 1 ano, faturou R$180.000 só com o curso.
5. Custo e Tempo de Produção (Comparação Direta)
| Fator | E-book | Curso Online |
|---|---|---|
| Tempo de produção | 1–2 semanas | 1–3 meses |
| Custo inicial | R$500–R$2.000 | R$3.000–R$10.000 |
| Plataforma | Hotmart/Kajabi | Teachable/Plataforma própria |
| Preço médio | R$30–R$150 | R$300–R$3.000 |
6. Estratégia Híbrida: Como Usar os Dois a Seu Favor
A melhor estratégia que vi (e uso) é:
- Lance um e-book → para validar demanda e captar e-mails
- Ofereça um curso → para quem comprou o e-book (com desconto)
- Crie uma comunidade → para alunos do curso (mensalidade recorrente)
Exemplo:
- E-book: “Guia de Fotografia com Celular” (R$47)
- Curso: “Fotografia Profissional com Smartphone” (R$297)
- Comunidade: “Clube de Fotógrafos” (R$97/mês)
7. Perguntas Para Decidir Qual Criar Primeiro
Responda:
- Meu público já compra produtos digitais?
- Sim → Curso
- Não → E-book
- Meu conteúdo precisa de demonstração prática?
- Sim → Curso
- Não → E-book
- Tenho tempo e recursos para investir?
- Sim → Curso
- Não → E-book
Conclusão: Os Dois Têm Espaço no Mercado (Mas Comece Pelo Mais Fácil)
Se você está começando: faça um e-book primeiro. Ele valida sua autoridade e gera caixa para um curso depois.
Se já tem audiência: invista no curso. O retorno é muito maior a longo prazo.
Você já criou algum dos dois? Qual foi sua experiência? Deixe nos comentários!
(Sua opinião pode ajudar outros empreendedores na mesma dúvida!) 🚀