Descubra as principais diferenças entre Facebook Ads e Google Ads e saiba qual é a melhor escolha para sua primeira campanha de tráfego pago, de acordo com seu público, objetivo e orçamento.
Se você está planejando sua primeira campanha de tráfego pago, deve estar se perguntando:
“Começo pelo Facebook Ads ou Google Ads?”
Ambas as plataformas são poderosas e podem trazer ótimos resultados. Mas elas funcionam de formas completamente diferentes — e a escolha certa depende do seu negócio, da sua oferta e do seu público.
Neste artigo, vou te mostrar as principais diferenças entre Facebook Ads e Google Ads para você decidir onde investir seu tempo e dinheiro.
Qual a Diferença Principal Entre Eles?
Vou simplificar:
🔵 Facebook Ads (Meta Ads) = Propaganda por interrupção.
Você aparece para pessoas que não te procuraram, mas podem se interessar.
🟢 Google Ads = Propaganda por intenção de busca.
Você aparece para quem já está ativamente procurando algo relacionado ao seu negócio.
Exemplo Prático:
- Alguém rola o Instagram e vê seu anúncio de um curso de fotografia. → Facebook Ads
- Alguém digita no Google “melhor curso de fotografia online” e encontra seu anúncio. → Google Ads
Agora, vamos ver quando cada um funciona melhor.
Quando Escolher Facebook Ads (Meta Ads)
✅ 1. Você Quer Criar Consciência de Marca
O Facebook e Instagram são ótimos para gerar desejo, não só capturar demanda.
Você pode segmentar pessoas por:
✔ Interesses
✔ Comportamentos
✔ Idade, localização
✔ Públicos personalizados
Ideal para:
- Lançamento de produtos
- Nichos específicos
- Campanhas de remarketing
✅ 2. Seu Produto/Serviço é Visual ou Emocional
Facebook Ads é focado em criativos. Funciona bem com:
📸 Fotos
🎥 Vídeos curtos
🔄 Carrosséis
📱 Stories e Reels
Perfeito para:
- Moda, cosméticos, decoração
- Cursos, coaching, serviços pessoais
✅ 3. Você Quer Captar Leads ou E-mails
Os formulários de lead do Facebook são ótimos para:
📩 E-books grátis
🎤 Webinars
📅 Listas de espera
Você constrói um banco de leads e nutre por e-mail depois.
✅ 4. Seu Orçamento é Limitado
Dá para começar com R$10–R$30 por dia e:
🔍 Testar públicos
🎨 Experimentar criativos
📊 Coletar dados rápidos
✅ 5. Você Quer Fazer Remarketing
Ótimo para reativar quem:
🌐 Visitou seu site
▶️ Assistiu seus vídeos
👍 Interagiu com sua página
Quando Escolher Google Ads
✅ 1. Você Quer Captar Buscas Ativas
Google Ads aparece para quem já está procurando algo. Exemplos:
🔍 “Comprar iPhone usado”
💼 “Advogado trabalhista em São Paulo”
📚 “Curso de Excel avançado”
Se seu cliente já pesquisa no Google, você quer estar lá.
✅ 2. Seu Negócio é de Alta Intenção
Funciona melhor para:
⚖️ Advogados, médicos, consultores
🛒 Lojas online (e-commerce)
💻 SaaS (softwares)
🔧 Serviços locais (encanadores, eletricistas)
✅ 3. Seu Site ou Página é Bem Otimizado
Quem busca no Google quer agir rápido. Seu site precisa ter:
✔ Mensagem clara
✔ Carregamento rápido (celular também!)
✔ Prova social (depoimentos, selos de segurança)
✅ 4. Você Quer Segmentar Por Palavras-Chave
No Google, você controla:
🔎 Que termos acionam seu anúncio
🎯 Tipo de correspondência (amplo, frase, exato)
Precisão máxima na hora de atingir seu público.
✅ 5. Você Tem Um Orçamento Maior Para Testes
Clicks no Google Ads podem ser mais caros, principalmente em nichos concorridos.
💸 Custo por clique típico:
- Nichos menos concorridos: R$1–R$5
- Nichos altamente disputados (seguros, cursos): R$10+
Comparação Rápida: Facebook Ads vs. Google Ads
| Característica | Facebook Ads | Google Ads |
|---|---|---|
| Tipo de público | Frios (por interesse) | Quentes (com intenção) |
| Formato | Imagens/vídeos | Texto (links patrocinados) |
| Melhor para | Branding, leads | Vendas diretas |
| Orçamento | Mais acessível | Mais alto (em geral) |
| Velocidade | Resultados rápidos | Leva mais tempo |
Dá Para Usar Os Dois Juntos?
Com certeza! Muitos negócios usam os dois de forma complementar:
- Facebook Ads → Gera awareness e capta leads
- Google Ads → Capta quem já está buscando ativamente
Exemplo:
- Uma escola de inglês usa Facebook para atrair interessados em “aprender inglês online”.
- E usa Google Ads para aparecer quando alguém busca “curso de inglês rápido SP”.
Conclusão: Qual Escolher?
Não existe plataforma “melhor” — só a mais adequada para seu objetivo.
Comece pelo Facebook Ads se:
✔ Você está testando um produto/serviço novo
✔ Seu público passa tempo nas redes sociais
✔ Seu orçamento é menor
✔ Você quer construir uma lista de e-mails
Comece pelo Google Ads se:
✔ Seu cliente já busca no Google pelo que você oferece
✔ Você tem um site bem otimizado
✔ Seu orçamento permite testes mais caros
Minha recomendação pessoal?
Se está começando, inicie pelo Facebook Ads. É mais fácil testar, mais barato aprender e dá feedback rápido.
Sim, realmente é uma ferramenta incrível, você só precisa conhecer qual é seu público-alvo.
Uma dica valiosa: Nunca deixe um público-alvo em aberto – você só vai queimar verba (experiência própria).
Pense pra quem você venderia seu produto ou serviço, se você vai vender para pessoas ou empresas – dentro do público-alvo do Facebook Ads tem muita opção. Então faz o seguinte: olhe todas as opções disponíveis lá dentro, linha por linha – com certeza vai abrir sua mente e te ajudar a entender melhor as opções de segmentação do seu público eu tenho certeza absoluta que no momento que você parar para olhar essa “caixinha” você vai conseguir montar um anúncio que converte.
Uma outra dica especial, faça Google Ads também, dentro dessa opção tem vários tipos de campanha – Pesquisa, Display, Discovery, Youtube. A minha sugestão é: crie primeiro uma campanha de Rede de Pesquisa, simm… (pois essa campanha atua no cerne de quem já está procurando pelo seu produto, ou seja, já tem o desejo de compra).
E não sofra sozinho, caso tenha dúvidas pesquise – hoje temos muito material de qualidade disponível na internet gratuitamente, como Youtube, pergunte para quem já trabalha com isso – vai te poupar um grande caminho de erros e apontar para os acertos.
Caso você ainda fique com alguma dúvida, deixe sua dúvida aqui que iremos te ajudar!
E você, já testou algum dos dois? Qual deu mais certo pra você? Compartilha comigo sua experiência aqui nos comentários! 👇😊